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（本文作家为 惊蛰筹划所开云体育(中国)官方网站，钛媒体经授权发布）

文 | 惊蛰筹划所，作家 | 娅沁

周边五一假期，跟着各大在线旅游平台接踵公布假期热门见地地名单，“本年五一去哪儿玩”再度成为谋害市场的高热话题。

然则，当咱们回溯近几年接连流行的反向旅游、周末近远足等小众旅游方式，就会惊羡地发现：旅客们似乎不再抓着于著明景区，而是奔向各式冷门见地地。

一个肉眼可见的趋势是，如今在酬酢媒体上，那些往时不太出名的小县城也在变得吵杂起来。而当用脚投票的旅客，为县城带来了火热的远景和钱景，县城游最佳的时候确实到了吗？

县城游爆发，先火了商家

本年五一假期，采取县城游的东谈主昭着变多了。同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势讲授》娇傲，县域见地地磋议旅行产物预订热度同比高涨128%，增速当先一众省会城市。福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热门前十。

县城游的市场热门，并非短暂爆发。早在2019年，县域旅游就已变成界限。寰球县域旅游筹划课题组的数据娇傲，2019年寰球县域旅游总收入平均值为44.69亿元，平均招待旅客519.35万东谈主次，达到阶段性峰值。固然在2020年后有所回落，但县域旅游从2023年起便运转快速复苏，重回增长轨谈。到2024年，县域平均招待旅客580.79万东谈主次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%，两形貌的均已越过2019年水平。

县域旅游的升温，与娱乐产业和辘集热门事件的鼓吹密不可分。2023岁首，《狂飙》的热映带火了电视剧拍摄地广东江门；同庚，《去有风的场地》开播仅一周就带动了云南磋议搜索量的暴涨，沙溪古镇、凤阳邑等冷门旅游见地地趁势爆火；2024年，《黑外传：悟空》又让山西临汾下辖的隰县收成泼天流量。

*《狂飙》剧照

了年踏上探访县城的路径，比这些热门来得要早一些。他告诉惊蛰筹划所，于今我方也曾走过一百多个城市，到过的县城已有五十多个，掩饰重庆、江苏、浙江、安徽、河南、山东、河北等地。

2021年前后，了年跑县城跑得最为频繁。“那几年机票低廉，周末踱步一圈资本不高。不像咫尺，哪怕能蹲到好价，价钱也比以前翻倍了。”了年说，近两年固然他县城游莫得以前频繁了，但对县城的温文并莫得减淡，“旧年去了浙江的县级市永康，刚刚往时的周末，又跑到平潭追‘蓝眼泪’了。”

去的场地多了，了年有一个很深的体会：县城的饮食与风土情面频频更齐备地保留着土产货秉性，而大城市因为东谈主口流动频繁，也曾变得过于同质化。“就像浙江这边地藏王生日，你在城里是看不到烧地香的，唯有部分安置房或者乡下还保留着这个习俗。”

旅客在加多，县城里的商家也感受到了变化，哪怕是在福建漳州诏安这么一座并不算出名的小县城。

红豆昭着能嗅觉到，节沐日到访诏安的旅客比以前多了不少。2024年年中，00后红豆从厦门一家影视公司离职后，最终采取回乡创业。咫尺，她在诏安县联想一家主打奶茶和华夫饼的甜品店，上个月刚把店铺搬到了县城一条偏住户区的临街位置。

*红豆的店铺（红豆供图）

“旧年十一卓越昭着，外地车牌多了许多。土产货的文旅部门还在中山路办了好意思食辘集，叮嘱了打卡装配和晚会，那条路整整七天齐水泄欠亨。”与此同期，红豆也常在酬酢媒体上刷到安利诏安好意思食的视频，“我知谈细目会有越来越多的东谈主念念到来这里走走望望。”

不外，当一座县城短暂迎来客流，真梗成功纳益的，频频是那些本就扎根于此的秉性好意思食老店。红豆告诉惊蛰筹划所，节沐日历间，县城里一些老字号秉性饮食店频繁排起长队，比如贼婆面、土产货甜汤、猫仔粥等。“诏安吃的许多，一家店吃完，不错赶往下一家店不绝吃，一起碰巧逛逛，感受一下这座小县城。”

不外，由于旅客到县城更偏疼原土传统滋味，红豆店里招待的旅客并不算多。但仍有外地宾客看到她在社媒上发的帖子，痛快专门找过来谋害。

县城走红的两个支点

“县城热”的成功动因，是东谈主们旅行需乞降心态的升沉。

越来越多东谈主运转厌倦热门景区的扎堆和酬酢媒体的“照骗”，转而给我方安排一回的确能慢下来的旅行。小县城节拍慢、生存气味浓、性价比高，恰好契合了这种需求。

“瞎踱步，文静点说叫citywalk，趁便望望有什么厚味的。”周游的每次县城之旅齐是如斯。“在县城，你会嗅觉很松懈，也更痛快外出走走。何况县城小，找好意思食也很方便，一般不必回顾要排很久的队。”上周她刚去了浙江临海，吃到了神圣的岩蒜炒年糕，对于寻找神圣好意思食，周游也有我方的心得，“好多东西一定要去土产货吃，土产货作念得好的一般不会去外地开店。”

*岩蒜炒年糕（周游供图）

但旅客需求的升沉背后，实则有两个遑急支点。

其一，县城自身的谋害升级镌汰了县城游的门槛。

往时东谈主们不肯意去县城，很猛进度上是因为不方便，也没什么可谋害的。交通崎岖、住宿简略、餐饮唯有土产货小店，这对于风尚了城市便利的旅客而言，劝退感完全。但比年来，这种场合正在被快速改换。

动车、高铁直达的县城越来越多，交通采取也越来越多，网约车办事和分享电单车也在县域迟缓提升。出行便利度跟城市的差距在缩小。

谋害业态也在快速跟上。像星巴克、肯德基这些往时城市才智看见的品牌，如今也曾开进了县城；福一又喜来登、全季旅馆等中高端旅馆也不绝进驻热门县域见地地；包括奶茶咖啡、旅馆民宿、推拿足浴等，大城市日常逍遥的谋害形貌县城基本也齐能掩饰，何况价钱频频更低。

不仅如斯，县城的贸易活力恐怕致使更胜一筹。了年就不雅察到一个意旨的欢娱，“城市的市集频频餐饮区东谈主流量较大，但在县城那种旧式贸易街区，东谈主流的密集进度，感官上比城市里的区域型购物中心还要更高。”

*江西抚州南丰县的老电影院（周游供图）

此外，也有越来越多像红豆这么的年青东谈主，采取回到家乡县城创业。他们带回了大城市的审好意思、运营理念和办事圭臬，开出一家家有作风的甜品店、文创店致使是小酒馆。这些变化正在小数点重塑县城的面庞，让它更贴合年青谋害者的期待。

其二，酬酢媒体平台的流量下放，让县城出圈比往时更容易。

往时旅游景区要出名，不仅需要破耗大笔宣传用度来投放告白，还得靠和旅行社打好干系，竖立外地客群。而咫尺，别称世俗旅客旅行途中顺手拍下的一段视频，就可能引爆全网，让一个无名小镇变成“顶流县城”。

从淄博烧烤、天水麻辣烫、景德镇鸡排，乃至最新的莫氏鸡煲，这些爆火的案例频频齐是因为一条视频、一位探店博主，在短手艺内带火一个场地，给当地带来越过几十倍、几百倍的客流。

这种的走红逻辑，让县城领有了和城市同台竞技的流量契机。也意味着，一个装腔作势的小城，很有可能成为下一个热门见地地。不外，需要客不雅看到的是，咫尺许多县城的招待才略尚不完善，因此流量来了，县城能不行接得住，亦然一个问题。

县城准备好了吗？

固然县城火了，但县城游的发展远景并不是一派光明。

以山西隰县为例。2024年8月，国产3A游戏《黑外传·悟空》爆火，成功带火了取景地隰县。这个唯有9万多东谈主口的小县城，在随后的国庆假期6天内，涌入了与土产货东谈主口界限相近的旅客。

浩荡旅客的到来，使得景区列队严重，责任主谈主员严重不足，现场招待才略跟不上，游览体验大幅下滑，遭到浩荡旅客差评和吐槽。那时，隰县文旅两度致信旅客，暗示已举全县之力提供办事，并对出现的问题深表歉意。但招待才略的天花板，仅靠县城自身无法在短期内打破。

*隰县“小西天”景区（图源：山西省文旅厅官方微博）

另外，与泼天流量一同莅临的，也可能是“翻车”。

近期走红的顺德区陈村镇莫氏鸡煲，跟着东谈主气飙升，周边东谈主车剧增，致使许多东谈主在深宵列队，带来了不小的杂音，激发周边村民不悦。此外，也有不少网友吐槽，列队手艺基本齐要两三个小时，黄牛欢娱也日出不穷。还有东谈主际遇这么的情况：有东谈主谎称与上一桌主顾是一又友，让对方让出桌子，然后成功叫办事员上新锅、加菜，而雇主也不太管。

这些案例暴娇傲澌灭个中枢问题：许多县城、小城市的旅游招待才略，难以打发爆棚的流量冲击。而这些看似轻微的细节，齐可能让刚刚出圈的县城在外地旅客心里留住负面印象。

当一个场地火了，旅客蜂涌而至很平淡。但短暂涌入的东谈主流，会像放大镜相同，把日常存在的短板透顶清楚。从爆红到翻车，频频只在一夕之间，旅客不会给你第二次契机，而资源本就有限的县城可能齐来不足收拢契机。

莫得哪个文旅不念念收拢泼天的流量，这对场地曝光和经济发展齐是机遇。但流量来了之后，能不行接得住、接得好，试验的是实打实的处分才略与运营效果。

更值得讲求的是，即便莫得爆发式的流量冲击，许多县城即便在日常景色下的招待，自身也有不少不错校正的场地。比如火车站不打表、必须拼车才走的出租车，让外地旅客刚落地就继承了“风土情面”的教会。而这么的情况，是许多县城的常态。

*重庆武隆的火车站（了年供图）

而从手艺窗口来看，走红的周期频频极为顷刻。从淄博烧烤、哈尔滨到天水麻辣烫，从出圈到降温，周期浩荡在两个月控制，这基本等于留给场地文旅发力的全部手艺，尔后流量消退，一切记忆日常。资格过爆火的场地，要是不行在有限窗口内完成办事升级、步骤调理和口碑积存，流量事后，频频什么也没留住。

更根柢的贫瘠在于，不是每个县城齐具备被反复看见的条款。

旅游资源的丰富进度与文化内核的独到进度，决定了一个场地能否恒久诱导回头客，而许多县城先天并不具备这些。恐怕，东谈主们可能因一时趣味去一次，但要让他们反复前去，还需要更多因循身分。

了年向惊蛰筹划所暗示，在去过的50多个县城中，天台、临海是值得一去再去的，“厚味、基建好、欢娱绚丽，也有东谈主文底蕴。”这句话的反面，正照耀出更多县城的履行，一时吵杂可能靠气运，恒久诱导力则需要更塌实的基础。

县城游，到底在游什么？

坦荡来说，县城游火了不是因为县城比热门旅游城市更相宜旅游，而是因为大多数东谈主在老练的环境和责任压力下，生存空间被严重挤压，莫得了起火，而县城提供了一个低资本逃离生存景色的出口：不必作念攻略，吃吃逛逛，就够了。

不同的东谈主去县城旅游，起点和感受也有所不同。

比如周游，从小在县城长大，咫尺生存在大城市。对她来说，去小县城旅游，更像一次“回乡”，哪怕那处并不是我方的确的闾阎。“许多县城齐有一条河，河滨有东谈主分布、摆摊，广场上有东谈主跳广场舞、带小孩玩。去县城走走，算是顷刻地重温了一下闾阎的生存。”

*浙江丽水缙云县的河岸（周游供图）

大城市太新、太快，每个东谈主齐忙着上前，旧日的生存神绪被赶紧抹去，而县城还保留着那种慢。

了年则更敬重县城里的另一种东西。他向惊蛰筹划所回忆起我方2021年，晚上八九点在郑州周边某个县城街头闲荡的场景：一辆三轮车停在路边，车里铺着许多被褥，被褥里睡着个东谈主，看起来年岁不小了。蹬三轮的站在路边看猴戏，街头方兴未艾的，扮演者卖力地吆喝着，身前却没什么打赏，围不雅者多是中年东谈主。

“这里没什么红男绿女，更别提肉山脯林，唯有坑坑洼洼的路面代表着生存的不易。这等于在县城玩，能看到的一些和城市不同的东西。”了年说。

县城不那么体面，但真实。这种质感，如今也被称为“活东谈主感”。在大城市里，这种活东谈主感正在变成稀缺品，需要挑升去寻找。而在许多县城，它等于自然的、日常的，不必过度修饰的。

*江西抚州南丰县街景（周游供图）

这恰是县城动作旅游见地地的独到价值。县城固然不比大城市进展，但对于旅游来说实足浅近，目生的环境又屏蔽掉了日常的酬酢压力。动作旅客，不错不必伪装直面真实，完全千里浸式地围不雅和体验当地东谈主的生存，找回久违的活东谈主感、赢得减弱。

县城游的大热也为行业带来了一个启发：旅客们畴昔介意的冒昧不再是罕有的风景，而是在路径中的体验。不错是闲适自得的土产货生存体验课，也不错是单纯探索神圣好意思食的吃货之旅。总之先让体魄走出去，灵魂自然也就赢得了减弱。

自然，从旅客的私心来说，其实内心是不但愿我方心爱的场地变太火的。是以，要是你也念念去县城走走，不妨趁它还没被完全看见之前，偷偷启航。而从这个角度念念，县城游最佳的时候，也许也曾到了。

*文中了年、红豆、周游均为假名开云体育(中国)官方网站。